今年以来，受国际油价和原材料价格上涨、人民币升值等因素影响，“中国制造”面临如何深耕国内市场、以自主品牌强化竞争力等等“大考”。

　　日前，国内橱柜巨子欧派借携手CCTV《欢乐中国行》之机，展开全方位的品牌营销，或许会为中国制造业特别是中国家居制造业提供一份出色的答卷。

　　据观察，欧派不仅在今年3月全面启动三年战略规划“新巅峰计划”，还全面升级企业在全国的渠道系统，在全国建立了1000多家橱柜专卖店，覆盖了全国几乎所有一、二、三级城市和经济发达地区的城镇市场。

　　更引人瞩目的是，10月，欧派联袂CCTV冠名举行 “欢乐中国行”大型综艺晚会，将邀请全国万名消费者来广州参加晚会，以娱乐营销带动自主品牌的传播，增强企业竞争力。据了解，欧派早在几年前就签约国内著名影星蒋雯丽作为企业品牌代言人，并获得巨大成功。今年，欧派全面加大营销力度，央视黄金时段由蒋雯丽演绎快乐厨房的广告已深入人心，同时，欧派还独家赞助了“欧派杯—2008中国厨房空间设计大赛”，并与影视公司合作拍摄与整体厨房概念相关的轻喜剧等，最大限度地扩大欧派品牌的影响力。据悉，欧派新建的生产基地预计年低实现投产，届时，欧派生产能力将是现在的2倍。欧派正沿着“新巅峰计划”，逐步组建以厨柜为旗舰，以厨电、卫浴、衣柜和建材等为舰队的欧派整体家居舰群——欧派企业集团。欧派与CCTV《欢乐中国行》强强联合，不仅是在打造自身品牌、摆脱产业困局的积极探索，也是家居业乃至于中国制造业从制造走向创造的有益尝试。（本刊记者 尚从春）