自2005年中国高端不动产首次亮相中国住交会，再到2008年11月，中国住交会正式设立B to C概念的CIHAF2008高端不动产大展，这一荟萃全国项目精华的大展已成为中国住交会上的一大亮点。

　　对于目前的高端不动产营销而言，中国住交会对这个市场拥有怎样的价值？在豪宅营销中，房地产业内传播具有多大影响？日前，有记者为此专访了成全机构董事长全忠。

　　全忠说，目前房地产行业内口碑对于高端项目的影响不可小看。因为，目前这些购买豪宅的人肯定有朋友从事房地产行业，或者说辗转也能找到房地产业内人士。我就经常遇到托朋友打听一些高端物业到底如何，帮忙寻求打折机会的事情。可以说，业内口碑对于豪宅营销能起到二次传播的作用，这一点不容小觑。

　　那么，就中国住交会上的高端不动产大展而言，又能给高端项目带来哪些价值？

　　全忠认为，参加中国住交会，对于高端不动产项目意义可从星河湾的例子上看出。在2005年中国住交会星河湾协办的品质论坛上，星河湾正式签约劳斯莱斯和伯爵表，双方形成合作伙伴关系。就在那一刻，星河湾正式跨入了世界级顶尖品牌行列，其“地产界劳斯莱斯”的美誉也不胫而走。

　　也就是说，中国住交会的品牌放大效应来源于其从市场需求出发所配置的专业展览和强大媒体话语渠道支撑的营销创新。中国高端不动产项目参加中国住交会，不仅可以获得年度最高水平的集中展示，提升参展项目全国知名度，提升市场地位，促进成交，还能获得投融资及上下游的合作商机。

　　同时，豪宅营销面对的不是简单的“小众”也不是简单的“大众”，这类人群比较分散，但购买的时候也喜欢“扎堆”。他们可以在众多豪宅的比较中提升自己对于豪宅的审美判断和鉴别能力。对于豪宅而言，一旦在业内苛刻挑剔的眼光中获得首肯，得到了广泛的口碑传播，其价值便会得到实质性大跨度提升。         （刘关）

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　　2001年，成全机构正式成立。它全方位参与全国性房地产行业盛会的策划组织工作，连续多年成为“中国住交会”策划顾问机构，倾力推动中国房地产业的合作与交流。