在护肤品广告中，许多说法听上去十分专业，而且深入人心，但实际上却可能只是吸引消费者的噱头，并非像宣传的那样有效，比如——

　　●深层清洁

　　如果真对肌肤做到“深层清洁”，那么就意味着肌肤的真皮层会受到伤害。大多数声称可以祛除所有黑头、粉刺的护肤品，基本上都会使肌肤受伤。其实比较确切的说法应该是“彻底洁净”，或者“溶解黑头粉刺”。

　　●专利产品

　　专利是指可以制造某些成分或配方的权利，大部分护肤品公司都拥有多种专利，因此拥有专利技术的护肤品，不见得就是采用了最先进的技术。

　　●抗衰老产品

　　经常可以在护肤品广告中听到“抗衰老”三个字，但是仔细想想，其实肌肤衰老的过程是不可逆转的，除非用整容技术消除皱纹，否则其他任何护肤品都是没有办法长期对抗肌肤老化的。

　　●纯天然无添加

　　当许多化学成分被认为对肌肤有损伤时，大家就会拥向“纯天然”的怀抱。实际上，任何护肤品都避免不了添加防腐剂、稳定剂和香料等，即使是需要冷冻保鲜的化妆品，也需要有一种成分保证它解冻后保持成分的鲜活。另外，不必盲目崇尚纯天然，因为随着科技的进步，许多人工合成的成分可以解决天然成分不稳定、刺激性强的问题，对肌肤可以产生更好的保养效果。

　　●经皮肤科医生验证

　　这句广告词最具震撼效果，但是也许事实上只是这位医生试用了该产品，发表了一些根据自己的使用情况得出的结论，并没有任何权威性的检测报告做基础。     (梅瑜)