笔者近日从长城汽车获悉:为实现长城汽车轿车、SUV、皮卡三大品类销量全面增长,达到年销40万辆的目标,长城即将规划现有销售网络,分为C1、C2、C3三套网络,对现有条件成熟的城市经销网点进行规划布局,同时由于产销规模扩大而进行全面招商。
按照长城汽车最新制订的分网方案,分网初期将规划三条销售网络,分别为SUV品牌哈弗的销售网络、轿车品牌腾翼的销售网络以及一条囊括皮卡、SUV、轿车的综合网络。之所以建立一条综合销售网络,是出于均衡经销商利益分配的考虑。综合网络体现了长城汽车的招商原则,既保持了长城市场分线、专业化经营的方向,也维护了长城经销商的利益,实现保障网络产品丰富和与经销商的双赢。
长城汽车表示,现有销售网络稳步增长,但由于长城汽车三大品类旺盛的发展势头,已经使品类形象独立、店面独立提上日程。繁荣的市场和后续充分的产品储备需要专业化、精细化的市场经营,终端消费者需要更便捷、更专业、更高质量的服务。长城汽车网络建设不会盲目扩张,当前网络建设目标的推出是基于品牌发展及多款新产品推出之上,在确保现有经销商盈利、新经销商有足够畅销产品的基础上,完善网络布局。
长城公司此前已经分别确立了各品类品牌,风骏代表皮卡,哈弗代表SUV,腾翼代表轿车,计划到2015年产能达到200万辆,销量目标180万辆,并确立了在品类市场保持领先的市场目标。今年上半年,长城轿车、哈弗、风骏皮卡三大品类齐头并进,累计实现销售17万辆,同比增长87.6%。根据6月28日世界品牌实验室(World
Brand
Lab)发布的“中国500最具价值品牌排行榜”,长城汽车品牌价值由2007年的40.16亿元连年上升至现在的47.04亿元,高速的增长态势已使经销网络的扩充迫在眉睫。
(拉儿)