眼下，中国白酒市场充斥着一片涨价声：茅台率先掀起涨价狂潮，其他白酒品牌也亦步亦趋。

　　为什么没有白酒品牌在提价大潮下敢于维持原有价格甚至降价？

　　跟着大趋势走，顺势而为，是中国人乃至中国品牌都愿意选择的一条道路，毕竟这样会相对安全一些，一定程度上能够规避风险。但事实上，果真是这样吗？在白酒一片提价的喧嚣声中，一个塑造品牌、成就品牌的时机已经悄然出现。

　　品牌的最终目的是获取利润，这是商业社会的原始推动力，也是各个企业存在的本质追求，无可厚非。笔者想说的是，从长远来看，在市场上获利最大的品牌，一定是品牌影响力和市场占有率都占有领先优势的企业。是借助此次涨价潮跟风提价，获得为数不菲的“热钱”重要，还是反其道而行之，众酒皆涨我独降，舍弃短期的利益，将眼光放得高远一些，有效通过此次提价事件塑造强大的品牌并扩大市场份额重要呢？笔者认为，理性而言，应该是后者。

　　为什么通过维持价格不变甚至降价，能够获得更大的市场份额？

　　试想，如果有某品牌，在当前的态势下，打出“提质不提价”的宣传口号，是不是就会对竞争品牌给予有力打击？答案是肯定的。

　　这样做一方面能够影射竞争品牌的提价，是在品质没有提升的背景下的行为；另一方面，传达自己品牌对消费者负责的态度，诚信为本，不“趁火打劫”；二者对比之下，一定能让消费者感知自己的品牌更值得信赖，不但不会出现因为不提价让消费者产生品牌“掉价”的感觉，相反还会提升品牌的价值含量，市场份额与销售额的双提升也就是水到渠成。一旦品牌影响力和市场占有率得以提升，那么企业所孜孜追求的利润又何愁不来呢？放弃眼前提价带来的利益，而把握品牌超越的良好契机，难道不是一次一本万利的“永久型投资”？

　　到底有没有白酒品牌，敢于逆势降价，让我们一起期待!

　　(许云峰)