□洛谭

　　“一个城市的品牌，就是这个城市的标签。”

　　作为城市整体形象的高度概括和特色凝炼，洛阳的标签是什么？

　　我们先来看一下洛阳的标签有什么。“中华文明发源地”、“十三朝古都”、“历史名城”、“文化圣城”、“天下之中”、“三教祖庭”、“牡丹花城”、 “龙门石窟”、“白马寺”、“关林”、“牡丹”、“小浪底”、“河图洛书”、“水席”、“杜康”、“山水洛阳”、“北方水城”、“重工业基地”……哪一个都值得大书特书，哪一个都让人难以割舍。但，哪一个都难以承载“洛阳的标签‘是’什么”这个问题之重。

　　这个问题困扰了洛阳很多年。

　　于是，网友“吃火锅唱歌儿”在“二问：告诉世界一个怎样的洛阳”中喟叹：洛阳本身有太多符号、太多故事、太多辉煌，而正因为如此，如今的洛阳在外界眼中呈现支离破碎的碎片化印象，这也恰恰证明了洛阳在经过千年沧桑巨变之后，还没有找到一个让全国乃至全世界清晰认识的品牌支点。

　　其实也不尽然。

　　洛阳历史文化资源得天独厚、冠绝国内，打造城市品牌，无论如何也绕不过这一点。于是，打造国际文化旅游名城，作为洛阳未来发展的重要路径，已经写入了洛阳“十二五”发展规划；“文化为魂”，更是已经凝聚广泛共识，为正在着力追求的城市特色。在这面大旗的指引下，洛阳的城市品牌定然要以厚重的历史文化为核心，定然要以“太多符号、太多故事、太多辉煌”为营养。只是，这些符号、故事和辉煌虽好似珍珠宝玉，但色彩缤纷、乱花迷眼，必须进行整合和加工，而且是以独具的匠心、高超的技艺进行组装和打磨，才能打造出展现洛阳个性、独具洛阳特色的城市品牌。

　　也就是说，这满地珠玉需要“化零为整”，打造成一尊高贵典雅、璀璨夺目的“宝瓶”，镶满洛阳元素，这不正是我们孜孜以求的城市品牌吗？

　　“化零为整”，不是一味的堆砌、简单的叠加，而需要大胆取舍、科学组装、水乳交融，以达到质量的提升。一方面需要广泛吸取社会各界的智慧，发扬“民主”，另一方面需要相对专业的团队进行严谨操作，相对“集中”。

　　品牌打造需要“化零为整”，同时这也是推介品牌的需要。向世界推介洛阳，不可能长篇大论，也不能推出个“概念拼盘”，那样做的效果仍逃不掉“碎片化印象”。

　　城市品牌是一个打造的过程，也是营销的过程。在营销城市的过程中，我们才能跳出洛阳看洛阳，看世界想要一个怎样的洛阳，看游客向往一个怎样的洛阳。这样，在我们充分整合现有优势和特色的基础上，科学地吸纳外界反馈的信息，把我们的发展愿景和外界的期望愿景充分结合，我们才能最终明确充满魅力、独具特色的城市品牌。

　　一般来讲，相对虚的概念只有进行具象化的呈现，传播效果才会好。以历史文化为主要特征的城市品牌，也需要以现代的手段、创新的措施进行推介，就像洛阳“十二五”规划中提出的那样，要在新闻出版、文学、影视、艺术、动漫及其他文化创意产业上大做文章，培养出富有洛阳特色的龙头文化企业和文化项目。这篇“古”与“今”有机统一的文章，洛阳才刚刚下笔。