【新闻背景】 卷烟包装警示语标志的提醒力度不够，屡受舆论诟病。最近，中国烟草总公司下发通知，要求字号增大，并撤销英文警示语。对此，控烟专家指出，烟包标志的调整，应由政府部门修订。（8月14日《北京晨报》）

　　烟草总公司主动规范烟包上的警示语，当然是好事，但所谓“屁股决定脑袋”，烟草企业的核心价值是不会被触动的。事实上，此次调整透露出的并非都是正面信息：一是虽然取消了英文，但替换的警示语与现在使用的大同小异，泛泛的“尽早戒烟有益健康”等让人觉得绵软无力，不像香港等地直接警示“肺癌”、“阳痿”；二是如何量化字体与警示语区背景的色差值，新通知并未明示，这也可能令警示语无法达到“醒目”的效果。

　　一段时间以来，中国烟草的“祛魅化”有点走火入魔。譬如某高档品牌香烟的烟盒，曾印有“科技创新生活”的广告词；生产某品牌卷烟的公司，也宣称“把中草药健身强体功能用于卷烟”……然而全国控烟办的最新数据表明：中国每年超过100万人死于和烟草相关的疾病！

　　与内地市场烟包华美而浪漫的现状对比鲜明的是，几乎所有名牌香烟的港版、台湾版乃至国外版的包装上，喜庆、高贵、名山大川的内地香烟标志都被触目惊心的图片所代替。无渲染、无溢美，一律以严肃的姿态提醒烟草与死亡的关系。

　　回到烟草总公司的新通知上来，正如控烟专家所说的：烟草业的利益与公共卫生政策之间存在根本的矛盾，应该由卫生部门等行政机关组织修订、调整烟包标志。