把自然的旅游资源变为可消费的旅游产品，重渡沟是一个鲜明的例子。图为重渡沟整洁的农家宾馆。 　　洛阳旅游有一手好牌，这手牌就是历史文化。图为享誉海内外的中国洛阳关林国际朝圣大典。

　　(上接A06版）

　　资源变产品：“矿石”到“钻石”的嬗变

　　无论飞翔的天空多么宽广，总要从地平线跃起。洗尽铅华，直面现实，洛阳旅游正期待破局。

　　独享历史文化资源的“无价宝”，却只卖了个“白菜价”；坐拥自然生态资源的“聚宝盆”，却只赚了个“门票钱”。多年来，洛阳旅游一直绕不开这个问题——

　　上下五千年，怎样才卖钱？

　　资源变产品！

　　资源变产品，就是将有形、无形，人文、自然的旅游资源，变成可感受、可体验、可消费的旅游产品。

　　旅游资源不等于旅游产品，旅游产品卖不出去，就不是真正意义的旅游产品。

　　一切“围着市场转”，一切“市场说了算”；一切“围着需求转”，一切“看着游客脸色办”。旅游资源变旅游产品，不是“自己有啥就卖啥”，而是“游客需要啥我就卖啥”；也不是“建个大门收门票”的半成品、初级产品，而是要打造热卖品、高端产品。

　　资源变产品，核心在“变”，关键会“变”。变得好、变得巧，就能“化璞为玉”、“点石成金”。

　　龙门石窟景区利用高科技光影技术，斥巨资开发了“夜游龙门”产品，“老面孔”经过包装，摇身一变成了新的旅游产品，填补了洛阳夜游市场的空白。

　　重渡沟原是一条偏僻的山沟，当地农民把家门口的山水资源变成旅游景区，家家户户开办家庭宾馆，迅速崛起为洛阳生态旅游的耀眼明星。

　　身边的例子表明，资源变产品并不神秘。实际上，洛阳发展旅游，就是旅游资源不断变成旅游产品的过程，就是旅游产品一步步被游客认可的过程。

　　资源变产品，要在“转化”上动真格——

　　栾川鸡冠洞开发成功，带动老君山、重渡沟开发，重渡沟火爆又催生倒回沟、养子沟开发，实现了由点到面的扩张，由资源向产品的转换，由数量向质量的蜕变，成就了全国闻名的“栾川模式”。

　　栾川的“真经”，就是转化，“转”出精彩，“化”出境界。

　　我们要拓宽转化的路径，高起点、高标准规划，将以帝都文化遗存为主体的帝都板块、以满城尽是牡丹花为主体的花都板块等项目打造成精品，将最核心的旅游资源变成最核心的旅游产品，形成带动旅游发展最强劲的“引擎”。

　　资源变产品，要在“创意”上做文章——

　　开封清明上河园，把一幅千年名画变成“名园”，从平面的画到立体的景，从文化资源到旅游产品，该景区以宋文化为灵魂，从建筑设计、节目编创到沿街叫卖的商品及服饰，让游客亲身体验千年前的大宋文化。

　　清明上河园成功的“法宝”，就是创意，化无形为有形，化腐朽为神奇。

　　我们要插上创意的翅膀，实施旅游产品升级工程，提升旅游产品开发、设计和包装水平，使老产品二次包装、推陈出新，把新产品打造成精品、接轨国际，让初级产品变成高端产品，让单一产品变成综合性产品，让“大路货”变成“绝版货”，而不能落入“造庙+造神”的俗套，不能掉进“同质+粗质”的漩涡。

　　资源变产品，更要在“延伸”上下工夫——

　　迪士尼乐园，门票收入仅占总收入的24%，大部分收入来自于园内的二次消费。从米老鼠、唐老鸭到小美人鱼、狮子王，迪士尼乐园里的各种动漫衍生产品款式多达4000个。

　　迪士尼乐园的制胜“秘诀”就是延伸，延伸越广泛，产品越完整，产业链越长。

　　我们要制定产业政策，强化规划引导，推动景区深入挖掘自身的人文生态资源优势，既重点开发旅游主打产品，又延伸开发旅游衍生产品和伴生产品，扩展旅游产品的谱系，拉长旅游产业的链条，形成多次消费，提高游客重游率和旅游产品附加值。

　　当资源变成产品，当“矿石”变成“钻石”，流水的客就变成流连的人，“来了就想走”的过客就变成“来了不想走”的常客。

　　融合发展：“貌合神合”两相宜

　　洛阳旅游有一手好牌，打好可惊艳世界，这手牌就是历史文化。

　　千年帝都、华夏圣城、文明原点……洛阳，万千宠爱集于一身。其他城市拿到这手牌，睡梦中也会笑醒。

　　洛阳却笑不出来——历史在地下，文化在书里。多年来，千年宝藏“养在深闺人未识”，隐痛挥之不去，压力与日俱增。

　　这手好牌，如何打得漂亮？

　　文旅融合！

　　文旅融合，既是产品融合，又是产业融合；既是科技融合，又是创意融合。

　　文化为魂，旅游为体。魂要附体，只有让文化之魂紧紧附上旅游之体，洛阳旅游产品才能释放“核能”，洛阳旅游产业才能产生“裂变”。

　　当文化注入旅游，将爆发出惊人的力量！这样的例子，俯拾皆是。

　　西安大唐芙蓉园斥资10多亿元重建，大手笔打造出新的旅游亮点，书写“无中生有”的传奇；

　　无锡灵山景区建造88米高灵山大佛，一跃成为无锡旅游的标志，创造“借题发挥”的经典；

　　常州环球动漫嬉戏谷变动漫游戏为现实体验，开园半年收入2亿多元，成就“化虚为实”的童话；

　　…… ……

　　“无中生有”，“借题发挥”，“化虚为实”，背后都隐藏着一个关键词：创新。

　　资源终有限，创新却无限。有学者说，洛阳旅游没能真正“火”起来，不是古人留下的历史文化遗产不够多、不够好，而是我们没有在此基础上创造出新的精彩。

　　此言一针见血。创新，是洛阳旅游最稀缺的“资源”。

　　历史文化，要传承，更要创新。唯有创新，历史文化才能真正弘扬，文化旅游才能真正融合。

　　文旅融合，我们要创新展示方式，让历史从地下走出来，让文化从书里走下来——

　　高起点、大手笔实施历史文化工程，以龙门石窟、隋唐洛阳城遗址、汉魏故城遗址等为重点，集中财力建设世界级旅游吸引物；建设以帝都文化为核心，集遗址保护展示、休闲体验、文化演艺等于一体的城市文化客厅；恢复隋唐城中轴线上的天阙、天街、天门等“七天”标志物，再现上清宫至龙门石窟的古都文脉。

　　以城市建设为契机，用千年帝都符号系统“重装”城市。通过建造雕塑、广设标志、恢复匾额、安置勒石、命名街道等多种手段，运用文化符号凸显文化元素，让历史文化真正融入城市肌体，让城市每一个细胞都散发历史文化的魅力。

　　文旅融合，我们要创新演绎手法，让历史“活”起来、文化“动”起来——

　　借鉴“长恨歌”、“宋城千古情”等的成功经验，打造精品文化演艺节目，融入旅游景区、线路，把历史故事、经典传说“穿越”好；结合文化旅游产业发展动漫、游戏产业，把河洛风云、人文风情演绎好；提升牡丹文化节、河洛文化旅游节等节会品牌，举办国际高端华夏文明及河洛文化论坛，把“中华文化圣城”品牌推广好。

　　(下转A09版）