【新闻背景】 14日上午，京东商城CEO刘强东发微博宣布，京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比苏宁、国美连锁店便宜至少10%。苏宁易购执行副总裁李斌回应：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购的产品价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买的反馈者两倍差价赔付。”（见今日本报B05版报道)

    “萨拉热窝事件”一不小心就成了第一次世界大战的导火索，“电商混战”似乎并没有什么导火索，直接一道闪电，战斗开始。

    很多“有识之士”痛惜双方大打价格战，并且表示：“作为一名消费者，还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠的阶段早点结束。”

    “有识之士”还总结出后果：“恶性价格竞争的长远影响会传导到制造业的整个产业链，会出现产品质量下降甚至压垮整个生产体系。”

    这真是“看三国演义，替古人担心”的当代版——“看京东战苏宁，替消费者担心”。可是，我们实在看不出来，现在的价格混战对消费者有多大的坏处。

    硬把价格战扯到消费者头上，前提是“便宜没好货”，这纯粹是资方逻辑。

    对于消费者来说，商品当然是越便宜越好；而对于商家来说，“好货”是一个底线，无论挣钱不挣钱，能挣多少钱，商家都应该向市场提供“好货”。

    “价格战”现在被贬义化了，但就其本质来讲，它是市场竞争的一个重要手段，不仅能使消费者得到实惠，而且其传出的竞争压力能够倒逼资方提高科技和管理水平。

    当然，价格竞争过了头，一旦被冠名为“恶性”，就可能影响整个产业链。问题的关键是，只有资方才知道什么样的价格竞争叫恶性。

    事实无数次证明，谁把资方当傻子，谁才是傻子。苏宁和京东目前的市场位置，也不是混来的。真以为两家跟小孩子一样，突然头脑发热，就来个“恶性价格竞争”？

    就目前两家的微博混战来看，更像商业炒作，而且是低成本的，一个郭德纲一个于谦，一个在捧一个在逗。说是打价格战，谁知道打几天？更重要的是，谁知道是真打还是假打？

    别看双方都在喊“你敢卖1元，我定是0元”，可前提是同一个品牌同一个型号。这些商业大鳄，虽然卖同一个品牌，却常常不是同一个型号。很多型号只有一家有，而这样的“人无我有”，可是如假包换的“吸金机”。

    “电商混战”，只是一场低成本的商业炒作。

    别替京东、苏宁“咸吃萝卜淡操心”，商业大鳄们可一点儿都不傻；也不要“看京东战苏宁，替消费者担心”，消费者同样不傻。好好在台下看戏就行，心动了也可以挑两件，只是千万别入戏太深。