3月29日，上市未果的乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，起诉美国前篮球运动员Michael Jordan(迈克尔·乔丹)，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。

    迈克尔·乔丹先告乔丹体育

    相关资料显示，2011年11月25日，证监会发行审核委员会审核通过了乔丹体育的申请，按计划乔丹体育将于2012年3月底前挂牌上市。

    2012年2月23日，迈克尔·乔丹突然宣布已向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，要求乔丹体育停止侵犯其姓名权的行为，并赔偿其精神损失费5001万元。2012年3月5日，上海二中院受理了此案，不过，至今尚未开庭。

    由于身陷诉讼，乔丹体育发行上市中止。

    中文“乔丹”非迈克尔·乔丹

    乔丹体育在起诉中指出，依照中国法律，构成法律保护的姓名权客体必须是公民决定或使用的姓名。中文“乔丹”不是迈克尔·乔丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译，不构成我国法律下的姓名权客体。

    据统计，中国公安机关的户籍登记中有4600多名中国公民姓乔名丹，外国人的姓或名被翻译为“乔丹”的更是不胜枚举，NBA也不止一位篮球运动员被中国媒体翻译成“乔丹”。“乔丹”作为“Jordan”的中文惯常翻译，和“汤姆”“亚马逊”等英译词类似，并不专属于迈克尔·乔丹。当然，迈克尔·乔丹可以申请注册中文“乔丹”商标名称，但其并没有行使这项权利。

    工商总局力挺乔丹体育

    事实上，迈克尔·乔丹与耐克公司具有长期合作关系。耐克自2002年起先后10次向国家工商总局商标局及商标评审委员会对乔丹体育的“qiaodan”“乔丹”等商标提出异议和争议，主张迈克尔·乔丹的姓名权受到了侵害，但这些主张从未获得支持。

    2012年，迈克尔·乔丹在上海法院起诉乔丹体育后，国家工商总局商标评审委员会仍在3月、10月两次驳回耐克的商标撤销申请，再次明确表达了“乔丹”并非迈克尔·乔丹的姓名，乔丹体育注册使用“乔丹”商标不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权的立场。

    乔丹体育起诉迫于无奈

    乔丹体育表示，他们尊重迈克尔·乔丹先生在篮球领域所做的贡献和成就，此次起诉迈克尔·乔丹是不得已而为之。迈克尔·乔丹在乔丹体育上市的关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使乔丹体育上市受阻，影响了公司的商业发展计划，这次起诉实属被迫无奈。