【新闻背景】针对目前国内贴牌洋奶粉乱象，14日，央视新闻直播间播出了记者关于贴牌洋奶粉的调查。调查中，记者只需交5100元就可贴新西兰奶粉商标，只需花1万多元，就可拥有一个原产地新西兰的品牌。（5月15日《京华时报》）

    理解“国产奶粉穿洋装”并不困难，可用“用外国的牌子，搞中国的生产，赚洋奶的暴利”作解。

    美素丽儿奶粉造假案曝光后，洋奶粉信任危机加剧，而国内贴牌洋奶粉乱象也因此浮出水面。公众猛然发现，在一个“易粪相食”的环境中其实并无天然的道德者，一方面是洋产品的入乡随俗自降标准，另一方面，便是国产品的乔装打扮自抬身价，一升一降的平衡之中，衬托出监管层面的孱弱无力和无所作为。

    奶品质量是生产出来的，更是监管出来的。对于产品质量而言，最基础也最重要的便是标准的高低，这一点在对农夫山泉的争议中得到充分的论证。在国外，企业注册虽然准入门槛低，但一旦出现问题惩罚相当严厉。相反，在国内却可能是“重审轻管”，奶粉的标准足可说明。一个公认的事实是，新乳业标准较之旧标准不升反降，以至于有人发出“喝牛奶不如喝水”的感叹。

    代工奶粉泛滥成灾，除市场漏洞的因素外，同样拷问行政监管的作为。奶粉的品质取决于标准，而标准又是监管的依据。其间的标准，包括生产标准、工艺标准、技术标准、管理标准等各个方面。而原料的来源、配方的构成等因素都影响着产品的质量，应成为监管的重要依据和标准。要知道，洋品牌和国内品牌的差距就在于标准的差距，这也是洋奶粉获得消费认同的原因所在。

    监管应当是基于标准而非品牌，土品牌也好，洋品牌也罢，都应当经得起检验。一旦涉及弄虚作假和概念炒作，都应当给予最严格的惩罚。假若国内产品自身的标准高，能够达到国际标准，假若监管能够周密严苛，使之也能达到国外标准，那么假洋奶粉又何处遁形？如是而言，与其说“洋奶粉国产化”是对消费取向的嘲讽，不如说是对监督不力的嘲弄。

    品牌还是那些品牌，产品却完全不同。无论是真的洋品牌，还是假的洋品牌，总是呈现出“两张皮”的态势，以至于出现“洋奶粉还不如国产品”的怪象。在进口奶粉市场占有率超过50%，并控制了国内奶粉市场定价权的环境下，“国产奶粉穿洋装”更像是利益输送的障眼法，并成为压垮消费信任的最后一根稻草。