1 上海荣登“网购之都”宝座

    “我10年网购的花费，证明了我在北京有当房奴的资格。”当出现这样的评价时，很多网友都是眼泪汪汪的，因为这意味着从2003年至2013年，该网友在淘宝网上至少消费了10万元。

    据网站数据显示，按照网购金额占购买总金额的比例排名，上海荣登“网购之都”宝座。在上海本地论坛上，不少网友晒出自己的10年网购账单，消费能力不容小觑——花费最少的是一个仅有两年网购经验的网友，他花费了5600元；花费最多的有400多万元；花费10万元至50万元的占大多数。

    吴小姐于2006年开始网购，她说：“前年、去年看了年度对账单后，我已经痛不欲生了，这个10年对账单我不敢看啊。”犹豫再三，她最终咬牙点开了对账单页面，21万元这个触目惊心的数字让她再次想“剁手”。

    “21万元啊！怎么会这么多？原来这几年我在网上的花费足够把我们家那辆10万元的车换成我一直向往的SUV了。”吴小姐的感慨代表了大多数网购中坚一族的心声——看了对账单后，不断有人懊恼自己把买房买车的钱给挥霍了。

    2 网购又添新族群

    在网购大军中，因为消费习惯和消费倾向的不同，网购人群正逐渐细化为一个个不同的族群。继前一段时间淘宝网公布网购十二大族群之后，“时光机”又发掘出两大新兴网购族群——夜间淘食族和国学族。

    ●夜间淘食族

    说起夜间淘食族，不得不提到去年那部红遍大江南北的纪录片《舌尖上的中国》。就是这部在大半夜播放的美食纪录片，让一大波饥肠辘辘的网友一边看电视一边上网淘食。

    统计数据显示，在去年5月之后有2268万人上淘宝网买过食品，其中有826万人是在晚上8点至次日1点下的单。

    ●国学族

    至于国学族的兴起，则跟易中天和莫言有很大关系。

    2006年5月，易中天在百家讲坛开讲《品三国》，催生了国学消费热，各类古典文学作品及相关赏析书籍在网上大卖。

    去年，莫言获得诺贝尔文学奖，更为这股国学热添了一把火。据统计，在去年10月11日莫言获奖消息传来后的12个小时内，网友疯狂下单2600笔，其中莫言的《蛙》《红高粱家族》《生死疲劳》列销售榜前三位。

    十年网购风向标

    “时光机”不但让网购大军看到了自己近10年的消费数据，还让他们了解到自己的消费行为并不孤立，而是跟社会变迁和热点事件紧密相连。近10年来，在大多数人的网购行为中，总能找到“韩流”“超龄儿童”“安全感购物”这样的“标签”。

    关键词一：韩流

    网友“sunny-向日葵轮”说：“2005年我买了216件衣服，绝大多数是韩版的！这是错觉吗？”其实把眼光拉回到当年的荧屏，我们就能找到答案。

    那一年，《浪漫满屋》《我的名字叫金三顺》《大长今》等多部韩剧在中国热播，据网站数据显示，2005年至今，共有1.18亿消费者购买了韩版商品，也就是说，每5个中国网民中就有1人追过“韩流”。

    关键词二：超龄儿童

    尽管已跨过30岁的门槛，但滑先生从没有停止过网购玩具模型。走进他的书房，书架上、桌子上甚至钢琴上都摆满了人偶、刀剑模型。他说，这些宝贝至少花了他5万元。而像他一样的“超龄儿童”在80后中比比皆是。

    关键词三：安全感消费

    2008年汶川地震之后，有24.5万人网购了急救包；在北京去年那场最强暴雨之后，安全锤成了紧俏商品，短时间内有215万把安全锤“飞”进千家万户；去年闹得沸沸扬扬的PM2.5，让北京的口罩卖断了货，迄今有4600万个口罩被网购；今年春季H7N9禽流感疫情的发生，又让45万盒板蓝根进入许多人的药箱。业内人士表示，这些数据代表着“安全感消费”的趋势。

    （据解放牛网）

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