绘制 雅琦

    近日，微信低调地针对一部分公众账号开通了在线支付购物功能，腾讯同时将旗下的支付平台——财付通引入微信公众账号，用户可以通过微信公众账号获取产品信息，进行购买并完成整个支付过程。专家指出，微信试水购物和支付功能，意味着微信正朝着电商平台转变，为其实现商业化铺路。

    据了解，首个开通微信支付功能的公众账号是麦当劳，用户只需要关注麦当劳的公众账号，通过点击“会员卡特权”页面即可获取麦当劳的产品信息，目前麦当劳仅推出“茶点卡”服务，售价3元。用户可以直接在微信上购买，支付方式可以选择腾讯旗下的财付通或者网银支付，购买的“茶点卡”在麦当劳实体店购买产品时出示即可享受优惠。

    微信与财付通连通，无疑是向阿里巴巴旗下的支付宝宣战，腾讯欲借此既能实现财付通的翻身，又能为微信未来盈利打下基础。对此，支付宝早已有所防备。据了解，早在今年年初，支付宝就意识到腾讯微信可能带来的威胁，因此，支付宝对客户端进行优化升级，同时持续研发新功能，以应对挑战。

    业内人士认为，庞大的用户群是微信的优势，但支付宝在第三方支付市场经营多年，在技术、经验、业务范围等方面的优势是有目共睹的。

    对于微信与支付宝的竞争，艾媒咨询CEO张毅指出，支付宝虽然有成为“网络购物支付代言人”之势，但在移动支付领域的地位并不稳固。从这个意义上来说，未来腾讯与阿里巴巴在移动支付市场上谁能最终胜出，还存在很大的变数。

    微信自身也同样面临巨大挑战。张毅分析称：“微信在用户认知中仍是社交工具，网络购物集中在淘宝网、京东商城等电商平台，用户支付习惯的改变需要经历一个较长时期的培养。吸引海量的商家店户入驻微信，形成一个真正的商业平台恐怕还需要很长一段时间。”