重渡沟游人摩肩接踵 记者 张晓理 摄

    核心提示

    今年夏天，全国各大城市持续高温，各地网友纷纷吐槽身处“火炉”。近日，栾川县旅游工作委员会走进武汉、西安、济南等地“PK气温”，并向新“四大火炉”城市游客推出免票优惠，“清凉生意”做得风生水起。

    1 创意广告语让景区和农家都尝到了甜头

    前不久，安徽黄山游客张晶华在微博上看到一条“全景栾川清凉避暑行”的微博：“想要清凉吗？炎炎夏日，栾川以山水相邀，以21℃的惬意为媒，让您体验森林幽静，感受山泉清爽。来栾川，盖着被子过夏天……”

    经不住诱惑，张晶华约上好友出发了。此次消暑之行让她收获了不少惊喜，不仅天气凉爽，栾川各景区还策划了许多大型活动，比如啤酒狂欢节、中式集体婚礼、汉服走秀、民间大舞台等。张女士在QQ空间中写道：“见证了30对新人的中式婚礼，和朋友狂欢，最重要的是，真的盖着被子在没空调的房间睡觉了，不虚此行。”张女士坦言：“无论是吃住还是娱乐，感觉和以前的栾川有很大不同。”

    来栾川的游客，仅7月一个月就达到87.4万人次，该县当月旅游收入达3.14亿元，与去年同期相比分别上涨9.6%与16.2%，该县的景区和农家都尝到了创意带来的甜头。有人调侃，这功劳大半要归于那句“来栾川，盖着被子过夏天”的广告语。

    2 现场测量栾川气温，让人印象深刻

    7月中旬，栾川县旅游工作委员会分别在武汉、西安、济南三地召开了夏季旅游推介会。会上，推介人员为突出“清凉夏季”的卖点，现场测量栾川气温，并通过视频将栾川各景区的实时气温传输到活动现场进行PK。

    “重渡沟，23℃；鸡冠洞，18℃；伏牛山滑雪场，-10℃……”“一山更比一山低”的温度，让身处“火炉”城市的游客大呼“伤不起”。看得见的温差，给各地人员留下了深刻印象，各旅行社纷纷与栾川景点签约，客流源源不断。

    之后，这场气温PK大赛又从推介会蔓延到了网络上。7月1日至31日，栾川县旅工委腾讯官方微博“@全景栾川”发出号召：只要在#全景栾川清凉避暑行#话题下将自己身边的气温与栾川气温PK，并@3位好友，转发即获抽奖机会，奖品包括全景栾川旅游套票和Q币等。

    这条微博的阅读量达22万次，10万余名网友转发并参与抽奖。该县旅工委主任孙欣欣说：“如果说栾川损失了什么，不过是作为奖品送出的门票，得到的却是游客吃喝住行等全部收入，孰轻孰重，一目了然。”

    3 对新“四大火炉”的人免费开放送清凉

    7月30日，国家气象局宣布启动重大气象灾害（高温）应急响应，福州、重庆、杭州、海口四个城市最高气温超过40.3℃，被评为新“四大火炉”。为了解救生活在“火炉”中的人们，栾川县五景区联合推出了“为‘四大火炉’泼冷水”活动。

    参与“为‘四大火炉’泼冷水”活动的景区为老君山、重渡沟、龙峪湾、养子沟和抱犊寨，免票时间截止到2013年9月30日，其间，所有持福州、重庆、杭州、海口四个城市身份证或户口簿的居民到这五个景区免门票。

    对于栾川此举，业内人士纷纷给出好评。孙欣欣说：“栾川有‘21℃的夏天’之称，对于‘火炉’中的居民来说，邀请他们免费旅游，是景区在炎炎夏日为他们送上的最好福利。”

    4 清凉策划“冻”住游客脚步

    “门票经济”在旅游市场已经成为过去，现在更重要的是如何让游客留下来，产生更多的旅游附加值。今年盛夏，栾川县以“全景栾川 21℃的夏天”为主题推出了栾川消夏养生避暑节活动，活动囊括全县10余个景区，掀起了一个夏季旅游的新高潮。

    7月1日，新开放的栾川大峡谷漂流向全国连发6道征集令，使景区周周有精彩。同时，景区还在8月31日前推出特别优惠政策：凡持当日栾川县其他任意景区门票到栾川大峡谷漂流的游客，门票立减38元。该县其他景区的清凉活动也异彩纷呈。

    这些清凉活动“冻”住了游客的脚步，也让该县各景区赚得钵满盆盈。如今人们周末想到栾川旅游，必须提前预订旅馆和饭店，连该县旅工委也发出了温馨提醒：希望广大游客尽可能避开周末客流高峰，在周一至周四到栾川旅游。

    专家点评

    河南大张实业有限公司董事长

    ● 张国贤

    创意是文化旅游产业的引擎，栾川旅游引擎用得好，劲头就足。

    龙门博物馆馆长

    ● 王迪

    栾川清凉游，抓住游客对自然的渴望做文章，值得学习。

    他山石

    武隆县旅游大营销

    武隆县地处重庆市东南，境内旅游资源丰富，包括世界自然遗产武隆喀斯特地貌、峡谷、南国草园、传统人文景观等。近年来，武隆县着力发展旅游大营销，依靠“南国草原露营音乐节”“国际山地户外运动公开赛”“印象武隆”等旅游创意，带动全县景区抱团发展，目前已成为国内旅游业发展的样本之一。