刊载“文化创意产业，开启全新‘洛阳梦’”相关稿件的版面 （资料图片）

    十一黄金周临近，您是否已经筹划好了旅游计划，期待和家人、好友一起，享受轻松和惬意的浪漫出行？

    您对黄金周旅游的期待，正好折射出一个趋势：文化消费，在都市生活中正呈现“井喷式”增长。

    文化创意产业已成世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌。守在文化产业“富矿口”的洛阳人，您准备好创意这把“洛阳铲”，去挖掘滚滚财富、开启全新事业了吗？

    ■编者按

    从8月15日起，本报推出特别策划——“文化创意产业，开启全新‘洛阳梦’”，推介洛阳新近崛起的文创产业及本土品牌，还原创意过程，分享成功喜悦。

    本组系列报道已刊发8篇，至此全部结束。期待社会各界持续关注洛阳文化创意产业的发展，积极探索新的发展途径。

    1 文化创意产业有望井喷，您准备好了吗

    每次周五下班前，您是否在盘算：到郊县，来一次“短途旅游”？

    不知从什么时候起，吃腻了鸡鸭鱼肉的您，味蕾变得有点挑剔，是否渴望到田野去，吃点新鲜的野菜；到海滨去，来点儿刚打捞出来的海鲜？

    天天面对熙熙攘攘的都市人流，您是否盼着，到一个优雅的休闲场所，清清静静地呆上半个月，让自己身体乃至心灵，真正地放松下来？

    …………

    您的想法没错。文化消费，正成为一个方兴未艾的世界潮流。这个潮流不但席卷世界各地和中国各大城市，作为中部城市的洛阳，正不可避免地加入这一“全球大合唱”。

    按照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会出现“井喷”。

    资料显示：2012年，洛阳市城市人口人均GDP达到45699.01元人民币，约合7270.55美元，在全国各城市中排第111位，在河南各市中排第4位。

    换言之，洛阳人的文化消费，正在出现“井喷式增长”；同理，洛阳的文化创意产业的“春天”，正扑面而来……

    2 “千年帝都”洛阳，好大一座“富矿”

    毋庸讳言，不要说和伦敦、迪拜等城市的文化创意产业相比，即使和我们毗邻的西安、登封相比，洛阳文化创意产业发展还相对滞后，只能说“小荷才露尖尖角”，距离真正的“井喷”还有一段距离。

    “小荷才露尖尖角”的本土品牌，在给予我们成功喜悦的同时，也让我们陡然警醒——作为“千年帝都 牡丹花城”的洛阳，好一座资源丰沛的“富矿”！

    我们缺历史文化资源吗？不缺！消失许久的周南驿，不但在洛阳异军突起，而且迈向齐鲁大地，开启“百驿连锁”的全新征程（见本报8月23日A08版《唤醒“沉睡”周南驿 向“百驿连锁”进军》）。作为“东方神都 华夏圣城”，像周南驿这样的瑰宝，简直数不胜数。

    我们缺山水资源吗？不缺！“以21℃的惬意为媒，让您体验森林幽静，感受山泉清爽。来栾川，盖着被子过夏天……”这句广告词，让多少身处新“四大火炉”中的都市人怦然心动（见本报8月21日A07版《烈日炎炎，栾川到新“四大火炉”卖凉爽》）。雄踞秦岭、地跨南北分界线的洛阳，还有多少个资源丰沛的“栾川”，正在等待您的慧眼识珠？

    网络时代，我们缺电子商务平台吗？不缺！作为中国最大的瑜伽用品品牌，哈他瑜伽的产品销量常年雄踞淘宝网第一的宝座，并以每年7%的速度增长，平均每月有12万件货物从洛阳仓库发往全国（见本报9月2日A06版《哈他瑜伽：将细分行业做到极致》）。

    我们缺民俗文化产品吗？不缺！一碗羊肉汤，就能打造成现代都市的连锁品牌（见本报8月15日A09版《一碗羊肉汤，喝出“文化味儿”》）；小小的手工银茶壶，给洛阳传统的金银器皿加工业带来了新的发展机遇（见本报9月24日A09版《老手艺对接新市场 小茶壶能藏大乾坤》）。

    3 严谨、科学的营销模式，是文化创意的支点

    提起创意，某些人或许嘴一撇：创意，不就是“点子”吗？谁还没有几个“点子”？

    这是个误解。创意，之所以不等同于“点子”，是因为创意不仅仅依靠“灵机一动，计上心头”，其背后需要一整套营销模式，作为其参与市场竞争的支点。

    外行看热闹，内行看门道。

    提起牛肉汤、羊肉汤，每个洛阳人，都能随口说出不少“喝汤经”。但您是否知道，“百碗羊汤”在洛阳餐饮市场崛起的背后，是和肯德基、麦当劳一样，有一套严谨细致的西方快餐的经营理念、营销模式？

    网上开店，不算个稀罕事儿，为何哈他瑜伽能迅速在业内风生水起？其背后是一套“小而美”的营销模式——为了将瑜伽产品做到极致，“哈他”不惜壮士断腕，果断地剥离运动食品、健身器材等非常赚钱的项目，仅仅从一个点出发，做深做透，谋求长远发展。

    本土文创品牌给我们一个启示：从事文化创意产业前，不仅需要您的点子，更需要一整套符合市场需求、严谨科学的营销模式和营销理念。这些，您准备好了吗？

    4 突破“盆地思维”，尝试“创造性模仿”

    他山之石，可以攻玉。这是老祖宗教给我们的真理。

    从地理上说，洛阳地处“洛阳盆地”，四周不是丘陵便是高山。崇山峻岭，容易遮挡人们的视线。比崇山峻岭更影响视野的，是精神上的“盆地思维”——部分洛阳人保守、闭塞的思维，是阻碍洛阳文化创意产业跨越式发展的“瓶颈”。

    洛阳的文创产业相对滞后，只有开阔视野、兼容并蓄，才能取得“后发优势”。洛阳新近崛起的文创产业本土品牌，从一开始就突破了“盆地思维”，以全球化的视野，通过外出“取经”等，吸取新营养。

    为了做强“百碗羊汤”品牌，2007年，郭爱和考察了旧金山、洛杉矶、纽约、华盛顿等十几个美国城市的中式快餐品牌“熊猫快餐”，从东海岸到西海岸，认真学习、用心揣摩；而在周南驿文化酒店创办之初，张耀光带着核心团队，认真考察了山西会馆、保定会馆的营销模式。

    学习、考察、模仿，只是创意的第一步。真正要打出本土品牌，仍需要创造性思维。比如周南驿，在设计思路上就突破了山西会馆相对简单的“复古酒店”风格，依靠大量的明清文物，营造出高端、大气的“博物馆式酒店”，取得“后发优势”，打出独树一帜的本土风格。

    “条条大路通罗马”。随着洛阳文创产业的持续发展，本土品牌必将摸索出更多、更好的方法，依靠高位思考、全新创意，在竞争激烈、新秀辈出的文创市场竞争中，打响“洛阳制造”的名头，从而做大做强洛阳文创产业，打造全新的“洛阳梦”！