一个没有女友的男士会在卫生巾促销时买上一大包吗？不会！为什么？用不着啊！也许你觉得这个问题智商太低，但是看着卖家打出的促销口号，望着不断变化的秒杀数字，网购一族是不是又不淡定了……是不是整理物品时才发现：天呀！这些东西是我什么时候买回来的呢？这里面就涉及一个经济学名词——交易效用。

    交易效用，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效用，一般而言，实际价格低于参考价格时，我们会更倾向于购买。通俗点说，就是合算交易偏见，这种合算交易偏见的存在使得人们经常做出欠理性的购买决策。

    对我们而言物品性价比才是最重要的。但是实际生活中，我们往往是单方面考虑价格因素，受到交易效用的影响。

    比如说，一对夫妇决定购买一条豪华双人被，到商场后发现原价450元的普通双人被、原价550元的豪华双人被和原价650元的超豪华双人被都在搞促销，价格均为400元。

    于是，这对夫妻很有可能购买超豪华双人被。为什么呢？他们会觉得这样一来，就相当于得到了250元的优惠。

    可能这对夫妇还没高兴几天，就发现超豪华双人被很难打理。

    因此，我们在购买商品时，应该注意的是我们对该物品的需要程度。弄明白了这些，你就不会受交易效用的偏见误导了。