■ 李焕有     大学教授，学报编辑。酷爱国学，书虫一个。遨游上下五千年，思考江湖风雨间。读《世说新语》，感悟当下人生。撷取历史片段，愿与读者分享。

    《世说新语》里有这样一个有趣的故事：魏晋名士潘岳，是一个大帅哥。他年少的时候，经常腋下夹着弹弓，迈着潇洒的步子，在都城洛阳的大街上溜达。见到他的女子都眼睛放光，脚步加快，面带微笑地冲上前去，手拉手地把他围起来，转圈、跳舞、嬉笑……这场景简直和今天的明星演唱会差不多。左思长得特别丑，也想过一把明星瘾，就如此这般夹弹弓、迈方步上街溜达。哪知道，等待他的，不是一双双热情的手和火辣辣的眼睛，而是一声声唾骂。

    爱美之心人皆有之，帅男靓女受到人们的追捧在情理之中。不过，在当前以经济建设为中心的社会环境下，明星们对仅仅受到“一双双热情的手和火辣辣的眼睛”的礼遇已经不满足了，他们还要获取经济效益。故此，明星代言广告也就成了顺理成章的事：“都教授”金秀贤目前在中国代言了30多个广告，价值上亿元；韩国“男神”李敏镐代言广告的势头也很强劲，价值过千万元。

    他们为什么能有如此收益？一名品牌公关人员揭开了谜底：“企业看中明星，图的就是人气，有人气的明星就有关注度。”这样的解读让我想起一名作家的话：“美的事物在人们心中所唤起的感觉，类似我们在亲爱的人面前时，洋溢于心中的那种愉快。”这是双赢的买卖！

    最近，国内有关明星的新闻，自然绕不开柯震东和房祖名。他们涉毒被拘后，遭遇了代言危机。有业内人士估算，柯震东仅广告代言费每年将直接损失5000万元，而房祖名也会损失数百万元的代言费。

    柯震东、房祖名都是帅哥，一个网友发帖说：“多少女生心中的‘男神’，结果……”“结果”后面的省略号是什么内容呢？答案可能很多，但可以肯定地是，“令人失望”必是多数粉丝的首选。

    俄国作家契诃夫说过，人的一切都应该是美的：外貌、衣裳、灵魂、思想。外貌的帅可以成为财富，既帅又有灵魂之美则是更大的财富。魏晋时期，貌美的潘岳受到青睐，无可厚非；左思没有外貌之美，仅有思想之美，在那个非常时代被唾骂尚可理解。柯震东、房祖名虽有外貌之帅，但少了灵魂之美，被粉丝唾骂，被委托代言的企业抛弃，是时代的进步。

    如果漂亮的脸蛋是一份“推荐书”的话，那么圣洁的心灵就是一份“信用卡”。我知道所有的人都喜欢“信用卡”！