对于曾被视为“山寨货”的国产手机来说，与苹果、三星分庭抗礼已经不再是一个遥不可及的梦。从二季度数据来看，在销量前五的排名中，国产智能手机品牌一举占据四个席位。

    被期待了多少年的国货逆袭战，在以“中华酷联”为代表的国产手机大举进军主流市场之时，正式吹响了号角。

    然而，“复兴之路”注定坎坷，品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足、产业链议价权不高、核心专利储备不足……这些一直以来伴随着国产手机的标签并未彻底摘除。它们就像“光荣崛起”伟岸形象映射下来的暗影，隐埋在国产手机继续前行的道路上，亟待破局之举。

    复兴之路

    “以前只用苹果，现在觉得小米、华为也不错，价格还便宜。”北京白领王小晔的一句话道出了国内智能机市场的变迁。

    从登不上台面的“山寨货”，到逐步占据国内市场，再到出海寻找新大陆，国产手机的逆袭仅仅用了不到4年的时间。数据显示，国产智能手机销量占国内手机市场份额从2010年的16%上升至2013年的72%，占全球市场份额从2010年几乎为零跃升至2013年的33.8%。

    这4年，恰恰也是智能手机普及和井喷的4年。国产手机抓住用户量激增、“洋品牌”定价过高等发展契机，用“高性价比”和“机海战术”迅速席卷了中低端消费群体这一“蓝海”。

    回望国产手机的这段“复兴之路”，性价比和运营商补贴是不可忽略的助推器。

    隐忧浮现

    “福兮祸所依，祸兮福所至”。在市场瞬息万变之间，国产手机曾经的发展红利也已逐渐演变为隐忧。

    数据显示，上季度苹果获取全球手机市场近6成利润，三星攫取4成利润，而中国厂商利润不到总额的百分之一甚至亏损。在以出货量和市场占有率傲视群雄的同时，国内厂商必须面对的难题是，以价换量和高利润率该如何平衡。

    长期依赖运营商补贴的国内厂商，对社会公开营销渠道显然比较陌生。它们已经习惯的操作模式是，依托运营商强大的终端铺货能力，按照要求定制产品，而这显然与贴近用户诉求的行业发展趋势有所错位。

    一旦运营商补贴减弱，国内厂商坐享红利的好日子也注定随之消逝，原本封闭、内循环的特质将成为其拓展公开渠道的“拦路虎”。虽然华为、小米、酷派等厂商已在电商渠道冲出一条血路，但要达到三星、苹果那般对市场的号召力，国内厂商依然差距不小。

    破局之道

    隐忧已现，如若不想重蹈十年前波导、夏新等众多手机厂商的覆辙，国内厂商必须抓住刚刚兴起的4G浪潮，应势而变。

    在进一步降价空间已经不大的现实面前，口水仗也好，互相拆台也好，都抵不过回归产品本身。产品为王，这是电子商品市场长久不变的四字箴言，也是国内厂商提高品牌溢价能力的根本依据。

    对于国内厂商来说，在保持中低端产品的同时，次第铺开更加精致的高端机型，获取更大的利润空间，无疑是国产手机应对变局需要迈出的一步。

    另外，口味已经被宠得“刁钻”的用户，越来越吝于给国内厂商太多的时间去模仿、跟随，而是期待更多的创新和更炫的性能。这急需国内厂商破除对短期成本的顾虑，投入更多精力深耕技术创新、提高用户体验。以过硬的研发能力和科技创新迎接市场的洗礼，恐怕是国内厂商完成真正逆袭，另一个绕不过去的槛。