7天的线上营销，取得了“微网页点击数100万人次，微信公众号增粉超过2万人”的惊人效果。这组数据来自洛报·融媒网络营销策划活动——龙熙花田薰衣草庄园“庆双节送门票”，精心的跨界营销策略和极富互动性的移动媒体传播思路，为薰衣草庄园在7天时间带去了十万人次的客流量。这个成绩，无论是纸媒时代，还是互联网时代，都能让人眼前一亮。这一微营销案例的成功，也成为洛报·融媒成立后初次试水移动互联传播领域的首个成功案例。

微信传播迅速 品牌营销精准

今年6月，经过几轮磋商，薰衣草庄园将其园区活动的整体策划和全媒体传播任务交给了洛报·融媒。根据园区性质，洛报·融媒将宣传的主阵地放在了拥有亿万用户的移动互联网上，通过微信这个强大社交圈快速并有效地予以传播。在传播渠道架构上，将洛阳主流媒体作为新闻源，结合户外和门户网站等进行立体传播，同时，通过后台数据的实时分析，了解活动效果、用户组成，决定每个阶段的传播策略。这种方式，赢得了薰衣草庄园的充分认可和高度评价。

通过4个多月的话题炒作和口碑累积，10月份，洛报·融媒推出薰衣草庄园双节休闲游活动。以微信作为信息传播平台，将薰衣草庄园的地面活动通过官方微信迅速传播出去。微信的快传播和广传播效应立即在此活动上得以显现，7天时间，该条微信阅读量超过100万次，转发超过80万次，成为薰衣草庄园当年所有微信营销活动中最到位的一条。

媒体互动充分 融媒威力尽显

当然，除了铺天盖地的微信传播，洛报·融媒还针对性地在报纸、电视、网络、电台、户外等全媒体领域进行宣传推广。作为洛阳最大的媒体集群，洛阳·融媒背靠洛阳日报报业集团这棵参天大树，在传统媒体的运用方面有着先天优势。

《洛阳日报》《洛阳晚报》作为传统媒体，起到了为整个品牌背书的作用；户外、电视、电台等媒体则迅速锁定分众人群的目光；而网络、微信等新媒体则起到了信息迅速传播的作用。这些媒体有机结合、相互造势，效果显著。

龙熙花田双节活动微信传播的成功，充分说明在这个媒体融合发展的时代，借力新媒体优势的同时，大力整合营销，全媒体融合发展，才能让营销发挥巨大的作用。新媒体不是挤压了纸媒的生存空间，而是拓宽其经营之路。纸媒的公信力和社交媒体的迅速传播效应，给了我们很大的想象空间，也为客户价值最大化创造了无限可能。这些正是洛报·融媒先天优势所在，而这些优势正在逐步转化为实实在在的生产力。

（朱芳钊）