热点来得太快就像龙卷风，这两天一句莫名其妙的话莫名其妙地占领了朋友圈和微博：主要看气质！

01 一夜爆红

朋友圈成“气质图”大战

“主要看气质”的游戏规则如下：朋友A发一张自己的照片，标题为“主要看气质”。如果有朋友点赞或者回复，就算中招。继续游戏有两种选择，要么在朋友圈里接着发“主要看气质”的照片，要么给A发5.21元红包。该游戏规则中还有一些“套人”的语句，比如：“如果当我是回事，玩下去！”“发朋友圈的时候，不准说这是个游戏。”该游戏被制作成一张图片，用来发给下一个中招者。

网友“渔小鱼”说，她发照片时特意选了一张比较美的自拍照，并配上文字。很快，70多个好友回复并点赞。“渔小鱼”把游戏规则逐一发给这些好友。“没想到超过半数的人选择给我发红包。”她说，她已经收到40多个红包，总共200多元。

网友“洋娃娃”觉得这个游戏非常无聊。有些人长什么样又不是没见过，发的照片，一看就是PS过的。有的配的文字还装得自己是无奈参与，变成了一场比拼心机的“美图”大战。

25岁的罗渝认为，这个游戏有点儿像过去在朋友圈盛传的“不转发要倒霉的”，虽然没有强制性，但是让人觉得不舒服。

02 出自哪里

来源于王心凌宣传照

“主要看气质”为何突然火爆朋友圈？这一问题也困扰了全国网友，仅在新浪微博搜索引擎中，关于“主要看气质是什么鬼”“主要看气质出处”的搜索结果就有上百万个。在图片搜索引擎中，输入“主要看气质”关键词，第一页显示的结果中超过八成为自拍照，相关图片超过110万张。

“主要看气质”从何而来？有网友认为是网友间自发形成的接力游戏，也有网友认为是网络策划活动，还有网友认为是小品台词引发跟风。

得到大多数网友认可的说法，是源自歌手王心凌的宣传照。有网友追根溯源发现，11月25日，王心凌发的新专辑中有一张绿色背景凸显古堡风的配图，她手里拿着汉堡张大口要吃。网友表示，这种风格简直脑洞大开。王心凌回复“主要看气质”。于是，该“金句”迅速在网络上发酵。

03 为什么会火

源自被朋友圈抛弃的恐惧感

社会心理学专家朱强说：“朋友圈文化本身就有身份认同，假如小伙伴不带我玩，我就会很痛苦。每个人都害怕孤独，害怕被群体抛弃，互联网传播游戏的规则就是这样，你不懂就不时尚，就会被群体抛弃。于是，大家不自觉地被卷入其中，推波助澜成为无形的推手。”

互联网评论人魏家东认为，这是一次不错的“病毒营销”。第一，参与门槛很低，在朋友圈引爆的非技术型游戏，这类病毒都跟秀照片有关。朋友之间的玩笑、整蛊，都在可接受的范围之内。第二，从目前看，悬念足够了，已经火爆了好几天，而且歌手的微博话题也早早建立，看来是有备而来的。第三，火爆的氛围是要营造的，水军、大V参与后，就会形成自来水效应。有些话题突然间火爆，不是没有可循之路，做好准备，营造氛围，制造悬念，答疑解惑，激发参与，热度便会不断增长。

（和明）