2016年春节期间，洛阳的旅游市场呈现出“八大庙会闹新春”的场面，对于老百姓来说，这是一件不错的事情，但洛报·融媒和牡丹印象会展公司的同事们感受到的是巨大压力。如何能让洛报·融媒和牡丹印象会展公司整体策划的“穿越三国”关林庙会在众多庙会中脱颖而出，拔得头筹？这是我们接手这一活动之后每天都要“折磨”自己的问题。

▶▶ 结合关林 分析市场

关林庙会始于唐宋，盛于明清。洛报·融媒和牡丹印象会展公司自承办关林庙会的项目之后，本着“传承传统文化，增添文化内涵，玩出创意庙会”的原则，对2016年的关林庙会进行了大胆尝试。我们确定的目标是：必须让关林庙会一跃成为2016春节庙会市场上的龙头。

在对关林庙的关公文化进行深度挖掘和联合组建的团队经过几十次的“头脑风暴”之后，我们最终为2016关林庙会确定了“三国文化”的大主题。洛阳关林作为世界著名的三大关庙之一，在全球有着极高的声誉，由此而提出的“三国文化”将是对洛阳文化旅游市场的一个极大补充。

▶▶ 深耕文化 设定话题

确定主题之后，如何更好地宣传和执行就成为我们关注的焦点。我们明白，对庙会是否成功，这两项工作比创意策划更加重要。

在宣传方面，洛报·融媒发挥自身强大的宣传优势，提炼出“国内首家穿越三国主题庙会”“洛阳首次互动体验式庙会”等宣传亮点，实现了纸媒、屏媒、网媒、微信同时发力的宣传策略，同时又进行了一系列特色活动，如“画关公像”“财神送金”等，让关林庙会开始前就已经在社会上成为话题。

在活动执行方面，我们在关林庙会传统祈福项目和庙会“吃、喝、玩、乐”四大基本要素的基础上，形成了“三国+祈福”“三国+小吃”“三国+玩乐”“三国+表演”等活动模式，使三国元素全方位融入庙会，极大地增强了互动性和体验感。尤其是“温酒斩华雄”“小乔出嫁”“三国游园会”等特色三国情景剧项目更是成为此次庙会的点睛之笔。

▶▶ 告别“套圈” 扩大影响

27万人次的入园游客量，让关林庙会成为2016春节洛阳当之无愧的最火庙会，有评论说它整体拉升了洛阳庙会的档次，让这类产品告别“套圈圈”，让洛阳人以及很多外地人成为洛阳庙会的“粉丝”。通过这一活动，洛报·融媒在文化旅游项目的运作方面，积累了更丰富的经验。作为关林全年营销合作团队，我们将会以今后的每一次活动为契机，通过一系列大策划、大营销、大宣传，将关林打造为洛阳旅游的引领者。 （姜平）