【新闻背景】 12月15日，江苏省盐城市公安局交通巡逻警察支队官方微博@盐城交警一次性发出两张海报，提醒骑电动车的人遵守交通规则。一张海报的文案为“像我们这个年纪，骑电动车一定要记住戴安全头盔，否则会被开奔驰宝马的同学认出来”，另一张海报的文案为“像我们这个年纪，骑电动车一定要记住停车不越线，否则在路口会被开保时捷路虎的同学认出来”。（12月18日 新华网）

交通宣传海报千千万，这两张着实引爆了舆论场。

很显然，这种交通宣传标语比老套的“安全你我他”之类的，要入脑入心多了。卖点儿萌、创点儿新，让交通宣传更接地气，这种努力是好的。

公家单位如今都重视新媒体。许多政务新媒体不再板着面孔，说话“萌萌哒”，通俗、接地气，不回避公众关注的热点，不躲开百姓生活的痛点，拉近了与大家的距离。因为，这能让人感觉到，公家单位跟我们利益相关、情绪相连。

从积极的一面说，@盐城交警的海报能表达出一层意思：骑电动车的人，如果有不戴头盔、停车越线等违法和不文明的行为，可能多数时候不会被处罚，但这些行为是令人厌恶的，是没有面子的——被熟人看到了，该害臊。

然而，海报中传达出的更强烈的意思无疑是嫌贫爱富。都这个年纪了，还骑电动车呢？要是在街头被发达了的同学认出来，该多难为情啊！

这种价值观自然是有问题的。认真生活，辛勤劳动，不坑人不害人，别说骑电动车了，就是骑自行车又怎样呢？难道就比开路虎、保时捷的同学矮一头吗？再说了，为了环保，我能买得起豪车却偏要骑电动车，不行吗？

非要从“贫富”这个众人关注的焦点切入去搞宣传创新，不令人反感的方式也有。比如从“规则意识”或“责任感”着手做文案：为啥没能挣大钱开豪车，可能是机遇不好、运气不佳，但也可能跟做事不谨慎、规则意识差、责任感不足有关——骑电动车你都停车越线，能把啥事做好呢？

骑电动车要守规矩，是为了自己和他人的安全，和会不会被土豪同学认出来没半毛钱关系。硬把交通规则和交通文明扔进富裕与贫穷的对比中，看似起到了一定效果，实则是对嫌贫爱富的推波助澜。

宣传语好与坏的标准，宣传语的创新算不算成功，“触动人心”绝对不是唯一的评价标准。否则，早年部分地方那些让人触目惊心的计生标语，岂不是都要被算作好标语了？

开宝马、奔驰的人毕竟是少数。乘公交车、骑电动车的人，他们的人格与尊严并不比开豪车的人矮一分、少一点儿。至于文明程度，坐公交车不乱吐口香糖的乘客，和摇下车窗一口浓痰飞出的土豪，哪个更文明、更值得赞许，这不用多说吧！