近日，记者从中国旅游研究院官网了解到，该院于11月10日发布了《中国旅游目的地国际知名度报告2016》的核心观点和主要数据，对我国部分旅游目的地的国际知名度、旅游目的地国际营销现状进行了介绍，并对如何加强旅游目的地国际营销提出了建议。

据介绍，该报告由中国旅游研究院组织专家团队编写，旨在通过线下问卷调查与线上新媒体舆情监测相结合的方法，动态监测目的地品牌传播绩效，为目的地营销的内容、渠道、方式的改善与提升提供科学依据。基于长期跟踪与深度调查，该报告清晰直观地展现了2016年度国际游客对中国旅游目的地的认知、旅游目的地在境外传统媒体宣传推广的舆情监测、国际游客在境外主流搜索引擎的活跃度、境外社交媒体游客网评监测和旅游目的地官网绩效，并就2017年旅游目的地营销创新提出了建议。

该报告通过线上、线下调查，得出了旅游目的地的国际知名度指数，部分数据如下——

该报告显示，现在95%以上的游客不是通过传统旅行社完成旅游活动，越来越多的游客追求的是生活体验，而非观光。为应对市场需要的迅速变化、市场规模的急剧扩大、市场类型的快速细分，客观上需要更加精准、科学的旅游目的地营销系统。

报告表示，从旅游目的地营销现状看，当前中国旅游目的地国际营销存在四多四少现象：第一，在营销渠道方面，传统媒体运用得较多，以社交媒体为代表的新媒体运用较少；第二，在营销内容方面，对旅游景点宣传较多，对涵盖食住行游购娱等多要素的生活体验宣传较少；第三，在营销时机方面，针对游客游前选择和准备的信息较多，针对游客游中、游后管理的信息较少；第四，在营销方式方面，对政府可控制的计划信息关注较多，对游客网评等非计划信息关注较少。

对于如何促进旅游目的地国际营销绩效提升，报告提出四条建议：一是将社交媒体纳入旅游目的地营销系统，并与旅游要素进行对接，优化创新目的地营销方式；二是将旅游目的地宣传推广工作覆盖游客旅游全过程；三是通过对游客跟踪调研增强营销科学性，有针对性地提高旅游目的地营销转化率；四是调动企业、社区的积极性，推动旅游目的地营销组织的机制创新。