2017年，自由行游客最爱去哪儿玩、最喜欢吃啥？2018年，哪些地方或将登上自由行热门目的地榜单？近日，蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究发布《全球自由行报告 2017》，解读了2017年自由行市场特征及游客的消费选择和习惯等，还根据目的地热度变化等，预测了2018年的境内外热门目的地等自由行的市场走势，给予游客出游建议。

1 “碎片化旅游时代”到来

报告指出，旅游已成为中国大众日常生活的一部分，旅游消费潜力持续释放，随着90后新消费主体的登场，旅游市场消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显，“碎片化旅游时代”已经到来，自由行成为当下主流旅游模式。

报告指出，移动支付等互联网技术改变着自由行游客的旅行方式，越来越多的人使用手机等移动设备随时安排自己的旅程，“边走边订”成为显著特征之一，而这也促进了自由行游客“说走就走”。

通过数据可以看出，游客在境内出游时选择酒店要“货比八家”，此外，尽管酒店需求不减，但住民宿因能够融入当地人的生活，体验特色住宿，正成为越来越多自由行游客的选择。

2 购物更理性,购物型消费与享乐型消费此消彼长

报告显示，2017年旅游消费结构最显著的变化，体现在购物型消费和享受型消费的此消彼长上,“理性”继续成为2017年旅游消费的主旋律。游客选择将减少的购物消费支出投入到体验、享乐消费上，如美食、文化娱乐等。中国自由行游客在外旅游时展现出对美食的热爱，人人具备“吃货”属性。

3 备受自由行游客关注的旅游目的地

●2017年最受自由行游客关注的省份（自治区、直辖市）

北京 上海 四川 云南 浙江 广东 江苏 福建 西藏 新疆

●2017年最受自由行游客关注的境内城市

北京 上海 成都 重庆 厦门 杭州 广州

西安 三亚 青岛 南京 大理 丽江 苏州 天津

●2017年最受自由行游客关注的国家

日本 泰国 新加坡 越南 美国

马来西亚 韩国 澳大利亚 马尔代夫 斯里兰卡