日前，中国旅游研究院发布了多个旅游经济运行研究成果报告，其中该院联合携程旅游大数据联合实验室发布的《新跟团游时代-中国出境新跟团游大数据报告2019》,以及联合马蜂窝发布的《“一带一路”-中国出境自由行大数据报告2019》，通过分析两大旅游平台的出境游大数据，展示了我国出境游的新特点和趋势。

1 跟团游依然火热，呈现小团化、年轻化的趋势

从总体来看，出境跟团游市场呈现增长趋势，在线跟团游市场依然火爆。中国旅游研究院和携程旅游大数据联合实验室发布的数据显示，2019年上半年通过平台报名参加出境跟团游的人数同比增长了43%，通过线下的携程“新零售”门店报名参加出境跟团游的人数爆发式增长，增幅超过50%。

1.小团化

习惯跟陌生人组成大团队旅游的中国旅游者逐渐“小团化”，亲子、情侣出游偏爱私家团。其中，亲子占比最大，为43%；情侣占比为24%。

私家团客源以有娃多金的70后、80后为主，分别占比27%、19%，出游质量高、带娃方便省心、私密性强是他们选择私家团的主要原因。

2.半自助

与行程固定、节奏紧张的普通跟团游相比，自由度较高的跟团方式——半自助游更受欢迎。2019上半年通过携程旅游平台报名参加出境半自助游的人数同比增长60%以上，其中超过五成的半自助游消费者来自80后、90后群体，其中80后占28%，90后占25%。亲子占比最大，为39%，其次是情侣，占比为29%。

3.年轻化

虽然50后、60后游客依然是出境跟团游的主力军，但年轻化已是出境跟团游的显著趋势。2019年上半年通过平台报名参加出境跟团游的90后、00后占比34%，同期增长了5%，加上80后，40岁以下游客占比达到了61%。

2 出境自由行目的地受政策影响较大，“文化旅游”受青睐

上述报告显示，“一带一路”倡议的提出，推动了中国与“一带一路”沿线国家和地区的旅游合作，中国游客在出行时会优先选择“一带一路”沿线国家和地区作为旅游目的地。今年上半年，中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后，意大利旅游热度上涨28%。另外，黑山的旅游热度上涨161%，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过了100%。此外，在中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上涨29%。

马蜂窝大数据显示，在选择境外自由行目的地时，“小众”这一关键词的搜索量大幅上升，2019年同比上涨132%，“网红”的搜索量涨幅仅为44%。个性化和定制化旅行受年轻人青睐。2019年1月至5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%，其中定制需求涨幅较大的境外目的地是塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。

马蜂窝大数据显示，2019年上半年，“博物馆”的搜索次数增加41%，“购物”的搜索量则下降了11%。这表明在中国游客出境自由行选择上，深度体验游正在取代以购物为主的观光游，说明中国游客对“文化旅游”的关注度明显上升。