恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。恒源祥集团17日表示，广告达到了一定效果，元宵节后停播。

　　网友指广告“令人崩溃”

　　春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商”。童声念出的十二生肖名称穿插其间，从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。广告时长1分钟。    

　　“还以为电视机出毛病了。”有网友形容看到这则广告的感受。还有网友认为该广告有“洗脑”之嫌，“令人崩溃”，并直指该广告恶俗。

　　多数网民认为，这则广告形式单调、缺乏创意，也有网民表示“记住了就是好广告”，更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告。

　　业内人士认为打擦边球

　　15日，网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与，对广告表示“反感”的超过九成，认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成，另有逾七成的受访者表示看到这个广告后不会买恒源祥产品了。

　　在网友的讨伐声中，不乏对电视台监审广告部门的质疑。15日，曾就职于广告公司的刘先生告诉记者，在符合广告法等法规的情况下，企业广告均可播出，“恶俗广告只能说是在打擦边球，百姓不满只能自行投诉”，“没有任何法律及规定可裁定该广告内容违法”。

　　这则广告元宵节后停播

　　针对外界的争议，17日，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该十二生肖广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评，丁秀伟称，这是从消费者记忆原理出发，“重复就是为了加强记忆”，广告已达到一定效果。

　　丁秀伟说，该广告仅限于春节期间播出，元宵节后将停播。

　　(综合)