在经历了清明3天小长假和“五一”3天小长假，众商家赚得盆满钵溢之后，6月14日～16日，百货业又将迎来极佳的促销商机——端午节3天小长假。由于2010年上半年行将结束，许多商家都在着手准备着年中庆典，而端午节3天小长假，将成为诸商家年中庆典或半年庆典的开始。

　　端午节小长假

　　众商家发力年中庆典

　　3天时间，出门旅游时间太短；宅在家里，显然有浪费假期之嫌，于是许多人选择将“血拼”作为假日休闲的主要方式。从清明节到“五一”，每个3天小长假都让商家尝到了甜头，而商家也开始不断制造销售兴奋点，以大手笔的促销力度来赢得更多的消费者。特别是对于本次端午节，许多商家都把它当做年中庆典或半年庆典的开始，因此活动力度也颇吸引人。

　　因为是端午节，许多商家都拿粽子这一端午节的传统食品来讨消费者的欢喜，送粽子是包括王府井百货、万千百货、联华东方百货等在内的诸多商家最直接的端午节促销方式。据王府井百货总经理助理李树旗介绍，除了送粽子之外，一向擅长进行文化促销的王府井百货还将举行多项庆祝端午节的促销活动，以打造出一个具有品位与特色的端午节。

　　现在正值夏装上市、夏鞋俏卖的时候，各百货卖场在未来的几天将进行力度可以与“五一”媲美的各种促销活动。丹尼斯百货副店长薄涛表示，丹尼斯百货3天小长假全馆流行服饰将实行六折起，消费者还可享受折后购物满500元返50元年中庆典券优惠；当日在百货购物满380元者，可参加百分百中奖的宾果礼游戏。

　　对于去年12月才开业的万千百货和万达广场来说，此次端午节促销活动是其半年庆典的一项重要活动内容。

　　万千百货半年庆典从端午节开始，分3个阶段进行，这其中既有“现金98元当210元花”，也有“满100元送30元万达广场餐券”，还有“满88元参加抽奖”活动；同样，外国乐队狂欢嘉年华、世纪佳缘相亲交友会、郁可唯洛阳万达广场签唱会、购物抽汽车、热酷卡通玩偶逛万达等系列半年庆典活动将让万达广场星光四射，而服装消费满68元送30元餐饮券和电影票等大手笔的活动将进一步提升万达广场的品牌内涵。

　　而联华东方百货年中庆典的第一波就是“粽”情重“礼”，“100元当做200元花”，部分商品“100元当做160元花”。另外乐山攀岩比赛、运动风暴、凝彩化妆特别活动、卡友积分回报等系列活动也将能很好地吸引人气。

　　天盛壹佰营销总监王连义向记者透露，刚刚开业一个多月的天盛壹佰将在端午节举行换季商品特卖会，其中“50元起售”非常惹人注意。

　　对于超市家乐福来说，粽子是其端午节主打的商品，买粽子送购物袋或保温袋等促销手段层出不穷，绝对会给你一个实惠多多的端午节。

　　“假日效应”凸显

　　文化味有待提高

　　细心的读者会发现，每到假期之前，报纸等传媒上的商家广告铺天盖地，一波胜似一波。在竞争激烈的洛阳百货业，这种表现尤为明显，大家都想在激烈的竞争中胜人一筹，都渴望多分得一杯羹。从黄金周到小长假，甚至平常的双休日，“假日效应”在商家身上的表现也越来越突出。拿“五一”3天小长假来说，“五一”期间，王府井百货实现销售额2000余万元；丹尼斯百货销售额同比增长了40%；万千百货创造了开业以来销售业绩的新高峰；新银泰百货“五一”销售额则比开业时增长了45%；联华东方百货“五一”营业额比平时多出三成多；而“五一”期间，洛阳工贸的升级之作天盛壹佰的人流量和销售额都在去年同期工贸的10倍以上……一个个数字犹如一个个惊叹号一样折射出小长假的效应。而端午节3天小长假既是一个有利的促销时机，又是各商家年中庆典或半年庆典的开始，其力度之大、热闹之非常就不难理解了。

　　但在这些光鲜的数字背后我们也发现，在国家把清明、端午、中秋等列为法定节假日的时候，在我们享受3天假期带给我们愉悦休闲的时候，这些假期自身所蕴含的文化味越来越淡薄，而商味越来越浓。就拿端午节为例，许多商家仅仅是把粽子当作了对消费者购物的一种鼓励，没有对端午节进行文化挖掘或挖掘的深度不够；而消费者也只是把端午节等节日当成了购物节。

　　洛阳理工学院一位教授指出，在节日经济面前，哪个商家对该节日文化挖掘得更深入，谁的商机就更大。商家们把传统节日用现代元素进行包装，在赚取利润的同时，也弘扬了传统文化，这样才能赢得更多的蛋糕。

　　好在有王府井百货等商家已经开始身体力行，进行文化传播，但愿以后有更多的商家能够重视文化促销，让消费者在以后的假日中，既能享受到现代休闲带给自己的快感，又能对节日的文化底蕴有进一步的了解。