从去年开始，河南啤酒市场的格局发生了剧烈变化。华润雪花、燕京啤酒、百威英博等外来啤酒巨头纷纷进入河南，河南啤酒市场也由诸侯混战转变为金星啤酒与雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博群雄争霸。

　　外来啤酒颠覆格局

　　毫无疑问，在2011年炎热的夏季到来之际，河南啤酒市场的竞争将更加惨烈。

　　外来啤酒巨头正以一系列收购和建厂的举动，颠覆着河南啤酒业的格局。2011年3月，百威英博出价6亿元收购河南第二大品牌维雪啤酒。而就在今年年初，华润雪花全资收购了河南第二大啤酒企业奥克啤酒。之前，华润雪花还收购了驻马店悦泉啤酒。并有消息称，华润雪花正在与河南蓝牌啤酒集团洽谈并购。此外，2010年，燕京啤酒收购了月山啤酒。

　　本土品牌“突围”

　　“河南排名前四位的啤酒企业，已经有三个被外来的啤酒巨头收购。”河南省酒业协会会长熊玉亮惋惜地说，本土品牌中大的啤酒企业只剩下金星啤酒。

　　在目前河南啤酒市场的份额中，有15%～20%的份额被青岛啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、华润雪花占有，其他将近20家河南地方品牌占40%左右，金星啤酒基本可以占40%的份额。从目前的格局来看，金星啤酒仍占绝对优势。

　　金星啤酒目前正处于改制阶段，金星啤酒董事长张铁山表示，金星在不断尝试、寻找与资本对接的机会。金星也与国际啤酒巨头保持着联系，与外部合作的大门始终敞开着。

　　除金星外，河南还有很多地方啤酒品牌“偏安一隅”，比如新乡亚啤生产的航空啤酒在新乡地区深入人心，占有90%的市场份额，在安阳地区也占据了70%的市场份额。新乡亚啤销售分布主要为豫北地区，辐射山西、河北、山东等省。“我们目前还没有考虑被整合，我们发展得很好。”航空啤酒的有关负责人肯定地表示。

　　开封亚太啤酒有限公司总经理李跃军表示，一旦有好的机会，他们不排除和国内外啤酒巨头合作的可能性。

　　随着圈地运动的进行，啤酒行业的集中度得到进一步提高，区域优势品牌会逐渐减少，强强联合必将成为未来整合的新方向。            （摘自《华夏酒报》）