“双十一”已至，网购成为近日最热门的关键词。你为什么选网购？这个问题的答案五花八门，但排在第一位的一定是“便宜”。

    那么，网购与实体店购物的价格差究竟是如何形成的呢？

    商品价格卖场“抽水” 网购折扣免去“进场费”

    销售成本不同导致线上线下价差是很常见的情况。在传统渠道中，任何商家都需要缴纳门店费、装修费、税费等一系列费用，如果将店铺开在繁华的商业区，仅门店租赁每月就需要上万元。在网上，只需要几台电脑、客服人员，甚至在偏远的居民楼里就可以开店，中间的成本差价很大。

    曾任某大型电器品牌销售部经理的谢先生告诉记者，“进场费”也增加了传统渠道品牌店的成本。不管是超市还是商场，品牌、柜台的进驻都需要缴纳一笔少则千元多则几十万元的运营管理费用。此外，多数商场还需要在各商家的销售额之上进行5%到15%的“提点”。

    专柜员工“内部价” 海外代购低价囤货

    在各大购物网站上，服装、美容、鞋帽等品牌，常出现“专柜代购”“正品保障”的字样。这些代购商品，往往比专柜价格便宜得多。所谓“代购”究竟便宜在哪儿，是否可信？

    经营一家鞋类代购网店的店主表示，自己的品牌和许多中低档服饰、鞋品牌一样，执行员工内部价，内部价折扣不等，折扣商品不乏次品或者往年陈货。由于网上卖得好，所以许多公司都默许这种行为。

    一名职业代购人表示，她长期从事美国护肤品牌的代购，除了以拆除包装等方式规避关税，她还会在美国感恩节、圣诞节、黑色星期五等打折季对国内热销的护肤单品大量囤货，然后在各大购物网站以低于国内售价、高出进价的价位售出，并通过拆除包装等方式减轻物流费、规避税费，以增大利润空间。

    名为促销实际“清仓” 陈货变身折扣新款

    “清仓”是历年“双十一”鞋服企业的隐形主题。记者了解到，因为服饰产品有很强的季节性，新品、旧款的价差大，而线上渠道又能摒除实体店试衣效果不好导致的销售弊端，因此很多企业都选择用电商销售滞销款式，通过清库存回笼资金，缩短现金流周期。

    家电、数码产品业也乐意在年底前通过让价清理库存。但内部人士透露，家电产品的库存中，不乏实体店卖出的包退换政策下的“问题产品”，尽管修复后外形焕然一新，但内部机芯仍然存在使用“隐患”，消费者购买后难免发生故障。

    “双十一”、“双十二”、圣诞节以及元旦等疯狂抢购的“网购节”，都在年底，正值不少企业清理库存、回笼资金的关键时期，价格影响力最大的网购市场，则是最佳的清货渠道。