金窝、银窝不如自家的草窝，用一个成语来概括就是敝帚自珍。这是为什么呢？除了家庭能带给我们温馨，还有其他的原因吗？本期经济学常识我们就来看看行为经济学中的禀赋效应。

禀赋效应，简而言之就是指人一旦拥有某个物品，那么他对该物品价值的评价就比拥有之前大大增加。

真的如此吗？经济学家曾设计了这样一个实验，通过买卖价格解释禀赋效应。经济学家将被试者分成三组：第一组为卖方组，每个人得到一个杯子，然后说出他们愿意出售杯子的最低价格；第二组为买方组，他们没有杯子，要说出愿意出多少钱买这个杯子；第三组为选择组，他们可以选择是接受一个杯子还是接受一定数量的钱。

按照理性人的推测，这三组人给出的价格应该是差不多的，但结果出乎意料，卖方组给出的价格约是买方组和选择组的两倍。

由此，经济学家推定：同一个物品对不同的人而言，价值并不相同，放弃的痛苦要比得到同样东西的快乐更强烈。

您想想，这样的例子在生活中不是有很多吗？

妈妈在女儿谈恋爱的时候往往总是看到男孩的不足，结婚后则是丈母娘看女婿，越看越喜欢；有的男孩当初抱着试试看的态度追女孩，没想到越接触越喜欢，最后把女孩娶回了家；很多女孩衣橱里面一多半的衣服都是没有穿过的，但又舍不得扔掉或是送人；有的股民买了股票后，就会爱上自己买的股票，偏执地相信它一定会大涨……

看完以上分析，您是不是觉得炒房炒成房东、炒股炒成股东也不是啥难以理解的事情了呢？

那么，我们如何利用禀赋效应呢？来看看下面这个精明的商家是怎么做的吧！小王经营一家宠物店，经常有小孩想买小动物，但是家长不同意,后来小王想出了这样一个点子：买家可以把小动物免费带回家养两天，然后决定是否购买。这样一来，很多家庭在与小动物朝夕相处的时光里感受到了动物带给他们的快乐，大多会愉快地决定购买。

其实，很多商家的营销方法都利用了禀赋效应，顾客体验后增加了对商品价值的评价，然后购买，商家从中获利。

所以，在生活中，如果您对某人、某物在进行权衡取舍时，有一丝犹豫和不安，那就先想想禀赋效应，再作决定吧。