文物宣传的过程，实际上就是文物从展柜走入人心的过程。

日前，“雄关漫道——丝绸之路上的古关”展在北京中国海关博物馆开展，我市新安县博物馆有五件文物参展。

地区博物馆文物赴京参展，对提高文物知名度，宣传本地历史文化意义重大。在平时，实现文物宣传方式多样化，提高内容趣味性，非常重要。

比较典型的例子是“故宫模式”，即针对各类文物，设计不同形式的文创产品，以“IP+电商+线下店”的模式进行营销。这种模式不仅获得了一定的经济效益，同时为故宫博物院吸引了不少粉丝，人们有机会从不同角度认识文物，学习文物背后的历史文化知识。

博物馆和文物虽然是静态的，宣传模式却应是动态的。毕竟，对于相当一部分公众来说，博物馆和文物离生活还是有点儿远。偶尔去看看，多半也是看个新鲜，印象不深。所以，宣传内容的趣味性很重要，甚至可以说是首要的。

人们现在更习惯通过手机了解外界，愿意到博物馆参观的人不多。针对这种现状，国内外一些博物馆开始尝试应用虚拟现实技术，推行“VR数字博物馆”，希望让人们在家中就能够欣赏各类文物。虽然，从现实角度看，这种方式需要投入不少的资金，但以此为方向，在微信公众号上发布文物照片，制作趣味动图，应该不难做到。

国家博物馆网红讲解员“河森堡”的成功实例也说明，人在宣传工作中的作用不可小觑。讲解员、馆长的知识储备和人格魅力，可以成为宣传亮点，而从普通参观者身上，随时也可以挖掘出故事来。

应该说，文物宣传的过程，实际上就是文物从展柜走入人心的过程。大家喜欢什么，就多在上面花点儿心思，多开“脑洞”，增加互动，活用现有技术，事半功倍。