猜谜者恁认真!

　　□记者 宋扬 通讯员 王建伟 文/图

　　核心提示

　　“咦，这应该是‘令’字！”5日下午，一名小学生跟随爸爸路过位于老集的百家好一生药店，偶然看到店门口墙上贴满了谜语，便禁不住驻足观看、猜测起来。

　　过元宵节猜灯谜，是一种传统娱乐方式，而今被我市不少商家作为促销方式，对猜对答案的消费者赠予奖品，以聚集更多的客流和人气。

　　猜谜带来消费热

　　在某些商家的活动中，并非人人都有猜谜机会。前面提到的百家好一生药店就规定，消费满28元才能猜一次谜语，最多3次。

　　前文提到的这名姓王的小学生猜对了谜底，为了让他能领到奖品，父亲王先生购买了一些尚不急需的日常药品。看着儿子兴奋地领到“猜来”的一管牙膏，王先生认为花点儿钱也是值得的。

　　60多岁的宋先生也猜对了谜底。他说，因为该药店元宵节搞猜谜活动，他连续3年来捧场了，专门选择此时来消费。

　　据悉，王府井百货的猜谜活动时间较长，从3日到6日，凭任意金额消费小票即获赠猜谜机会一次。昨日，该商场营销部工作人员介绍，活动期间营业额同比增长30%左右，虽然打折让利是增长的主要原因，但不可否认猜谜活动也增加了销售额。

　　猜谜聚来高人气

　　猜谜活动是商家引来更多客流、聚集高人气的一个途径。孙小姐是华特美容院的顾客，平时工作较忙，很久才做一次皮肤护理。近日，她收到该美容院5日至7日搞“猜谜语、送项目”活动的短信，便打算抽空去做皮肤护理，并顺便参与猜谜活动。

　　据孙小姐讲，美容院规定，顾客猜对谜语就可以获得免费项目一次：面部美容、排毒、经络护理……多个项目任意挑选。活动期间，美容院里的顾客增加了不少，因此昨日她没有预约上床位。

　　王府井百货的活动规则是猜对谜语即送八宝粥一罐或纸灯笼一个，店门口的猜谜处围满了猜谜者。商场本来预算4天限送500份礼品，没料到第一天就发了500多份，商场只好临时增加礼品。截至昨日活动结束，该商场已送出了预算数量4倍的礼品。

　　猜谜妙在“玩”与“趣”

　　尽管经济效益增幅不大，但商家认为猜谜语活动这一传统民俗可以让大家共同参与，有积极的社会效应。

　　昨日下午，万千百货门前广场被一排排大红灯笼装点得分外喜庆，每个红灯笼下面都挂着一张写有谜语的小字条。因为刮风，猜谜者不多，但不少路人驻足观看、碰碰运气。该百货的猜谜活动不设消费限制，猜对即可凭撕下的谜面去服务台兑换小礼品。商家搞此活动的目的就是烘托节日气氛，让市民在玩乐中体味猜谜的乐趣。

　　我市青年社会学者安锋认为，商家利用东方传统猜灯谜的节庆游戏，强调“玩”、“趣”，既是一种促销手段，也是一种有益的尝试。