世界的“软实力”中心在美国，而美国的“软实力”中心则在好莱坞。以好莱坞为代表的美国电影，常被视为美国“软实力”的显著标志。好莱坞电影传遍世界各个角落，以柔克刚，潜移默化，完成了美国的“硬实力”（军力）无法完成的任务。好莱坞不靠坚兵利器，而是用艺术形式向世人灌输这样的理念：美国是正义的力量，美国给世界带来福祉，甚至地球有大难时，只有美国才能拯救我们的星球。

　　好莱坞是美国加利福尼亚州洛杉矶东郊的小村庄，依山傍水，景色宜人。1911年，这里建成了第一个电影工作室，第一次大战后发展成为一个庞大的电影城；1929年5月16日，奥斯卡金像奖首次在此颁发；1947年，好莱坞开拍电视连续剧；如今，好莱坞已成为美国影视业的代名词、美国输出流行文化的象征，活跃于全球每一个角落，不啻世界影视工业的霸主。

　　好莱坞影片的核心竞争力，不仅来自强大的创新能力，还在于美式价值观和审美观的有效建构和表达，通过诠释欲望、爱心、关怀、同情、温暖、善良、勇敢、悲悯、自由、正义、神话和美国梦等朴实情感，构建作品的灵魂。

　　几十年前，好莱坞甚少注意一部电影的海外票房。随着其全球“软实力”功能的发挥，好莱坞的国际观众不断增加。2010年，好莱坞电影海外票房（美国和加拿大以外）在全球电影市场318亿美元总额中占67%，而10年前这个比例为58%。

　　2009年，好莱坞出品606部影片，创历史最高记录，之后在金融危机影响下，回落到了每年500部左右的水平（其中成功的不过10%）。在华尔街，好莱坞的市值已达5000亿美元。

　　现在电影周边产品的利润早已超过票房，不仅每年的奥斯卡颁奖典礼为全世界打造了一场好莱坞节日盛宴，而且种种影视衍生品，诸如影碟（DVD、VCD）、录像带、唱片（音乐原声带）、卡通、电子游戏以及数字下载和视频点播等个人、家庭娱乐产品，还有图书、画册、玩具、文具、饰品、服装及其他生活用品等的全球销售收益，扩大了好莱坞电影的市场渗透力。目前好莱坞电影公司的票房收益不及总收入的20%，却从衍生品中获利80%以上。难怪其大片出炉时必须同步或迅速发行这些衍生品了。至于摩肩接踵、络绎不绝的游客，有时一天多达4万人，给好莱坞带来的经济收益也十分可观。

　　如今，美国电影几乎已经成为世界电影，好莱坞无处不在。其最耐人寻味的结果是在世界上不少地区，美国电影已经成为电影的代名词，就像哈佛学者佩尔斯所说：“美国的大众文化看起来甚至不像是一种进口的东西。”《好莱坞星球》一书的作者奥尔森形容道：“好莱坞已经征服了世界，我们正在变成一个好莱坞星球。”

　　好莱坞曾经经历过1929年大萧条、二战后电视普及及居住郊区化致使影院观众大量流失以及20世纪80年代录像业兴起等导致的3次严重的经营危机。

　　本轮金融危机后，美、欧和全球大部地区经济长期低迷不振，影视界免费电视、有线电视、互联网，还有廉价租用影碟等大行其道，导致北美票房萎缩、DVD销售下滑，出现了流动资金短缺现象，迪士尼等大公司忙着裁员，有人称好莱坞正面临第四次危机。

　　眼下，如何发挥创意、励精图治、整合重组，甚至改天换地，打开新局面，更上一层楼，是美国流行文化界“软实力”继往开来的历史性考验。

　　（摘自《美国凭什么》 庞忠甲 陈思进 著）