文化和创意没有界限，文创产品的界限也就无从谈起。

近日，故宫文创又玩儿出了新花样：将与某手机厂商联合推出一款每部售价19999元，号称全球限量999台的“故宫手机”。此番跨界营销迅速引发网络热议，不少网友称其有利用“工匠精神作秀”之嫌。

当然，既然现在谁都敢做手机，故宫也可以。且不说此次“故宫手机”是联合推出，哪怕是故宫文创真办起了手机生产线，其实也没什么大不了的，自负盈亏嘛。

这几年，故宫在文创产品的开发上绝对是“经济效益、社会效益双丰收”，甚至可以算是旅游经济转型的典范了。数据显示，北京故宫博物院推出的文创产品目前已超过8700件，一年的营业额超过10亿元。从朝珠耳机、故宫福筒，到“戒急用忍”系列文化创意产品，包括迷你宫廷娃娃甚至布鞋，基本一推出就是爆款。

这回的“故宫手机”跨界营销，确实被不少人判为“步子太大了”。

一种意见，觉得超出了文创市场的界限。类似观点不可取。文创产品就只能是书画笔扇、衣包、玩具？在旅游行业大发展、游客消费水平不断提高的当下，当然不能止于此。文创产品看起来更炫酷，包括结合科技是趋势，市场和企业同样欢迎并需要更多的文化创意来增加产品的附加值。文化和创意没有界限，文创产品的界限也就无从谈起。

另一种意见，则是对“盲目高端”的担心。毕竟，长期以来，以贵金属、玉石来制作文创产品，在我国各大旅游景点已是传统。凡是标有“金银玉钻”等字眼的产品，价格以万元计者俯拾皆是——问题是，不见得多受欢迎。

故宫文创的成功，原因不外新颖有创意，文化味道浓，价格又亲民。反观一些失败的文创产品，要么文化属性差，要么产品属性差，最糟糕的是两者都不咋样还卖得死贵。洛阳的文创产业，事实上也存在类似问题。

故宫的豪华手机，算不算不接地气，算不算不考虑市场承受力，甚至算不算文化与产品融合度不够，还得看市场反应。

最后还想提一句，今年9月，在第七届中国博物馆及相关产品与技术博览会上，洛阳博物馆“辟邪”系列文创产品反响也不错。对洛阳来说，搞文创，多想点子甚至多搞搞跨界，不妨多尝试。毕竟，这年头什么都得快，机遇是不会垂青后来者的。